Kompanitë zvicerane gjithashtu mbështeten te “influencerët” për të shitur më shumë

"Kërkesa për reklama me ndikim është rritur fuqishëm vitet e fundit, si ndërkombëtarisht ashtu edhe në Zvicër," shpjegon për agjencinë Awp Anna Zakharova, profesore e marketingut në Universitetin e Shkencave të Aplikuara të ZHAW Cyrihut

Kompanitë zvicerane po mbështeten gjithashtu te ndikuesit për të rritur shitjet: Gjithnjë e më shumë kompani po besojnë në fuqinë e tendencave të mediave sociale dhe po rishpërndajnë buxhetet e tyre të reklamave te figurat e suksesshme me ndjekës të mëdhenj në internet.

Kjo është shpesh në kurriz të qasjeve më tradicionale, si posterat, reklamat televizive ose reklamat në gazeta. “Kërkesa për reklama me ndikim është rritur fuqishëm vitet e fundit, si në nivel ndërkombëtar ashtu edhe në Zvicër”, shpjegon për agjencinë AWP Anna Zakharova, profesore e marketingut në Universitetin e Shkencave të Aplikuara të Cyrihut (ZHAW), transmeton albinfo.ch.

Rekomandimet nga ndikuesit janë veçanërisht të përshtatshme për produktet që ndryshojnë me shpejtësi, si ushqimi. Vendimet e blerjeve këtu shpesh merren emocionalisht dhe në mënyrë impulsive, “të frymëzuara nga një rekomandim personal ose funksion modeli i një personi të besuar të mediave sociale”. Sipas portalit të të dhënave Statista, tregu ndërkombëtar i reklamave me ndikim pritet të ketë vlerë rreth 39 miliardë dollarë (32 miliardë franga) këtë vit, nga 2 miliardë në 2015. Zhvillimi ilustrohet mirë nga rasti i gjigantit të mallrave të konsumit Unilever, i cili dëshiron të rekrutojë 20 herë më shumë influencues për t’i dhënë një shtysë marketingut të tij.

Në Zvicër, tregu është ende i vogël: Statista e vlerëson atë në 121 milionë dollarë në vitin 2025 dhe pret një rritje vjetore prej 6 për qind deri në vitin 2030. Kjo është një pjesë e vogël e tregut të përgjithshëm të reklamave, i cili ka një xhiro prej më shumë se 4 miliardë frangash. Por shumica e kompanive zvicerane mbështeten edhe në bashkëpunimin e të ashtuquajturve “krijues”. Lindt & Sprüngli, për shembull, ka pasur përvoja të mira në këtë fushë: që nga viti i kaluar, kompania ka prodhuar një version të çokollatës së Dubait, një krijim i bërë me fëstëkë dhe kadayif (fije krokante pastiçerie që përdoren shpesh në ëmbëlsirat orientale), që është popullor nga influencuesit. Sipas CEO Adalbert Lechner, kjo duhet të sigurojë një rritje të shitjeve edhe në vitin aktual. Gjiganti i ushqimit Nestlé gjithashtu punon me influencues. Sipas një zëdhënësi, kjo e lejon atë të arrijë më mirë grupe të caktuara të synuara. Shitësit me pakicë Migros, Coop, Aldi dhe Lidl Switzerland, dhe prodhuesit e pijeve Rivella dhe Ramseier gjithashtu raportojnë të njëjtën gjë. Prodhuesi i produkteve të qumështit Emmi po merr një qasje të ndryshme. Për “coffee shakes”, kompania nuk po mbështetet në fushata influencuese të njëhershme, por në partneritete afatgjata: Emmi ka rekrutuar personazhe të famshëm sportivë, si skiatorja Wendy Holdener dhe futbollistja Lia Wälti, si ambasadorë. Qëllimi është të krijojë besnikëri afatgjatë të klientit ndaj markës.

---